Как Мери Джейн стана голяма

Мелани Масарин ясно си спомня по какъв начин е купила първия си чифт Мери Джейн. Основателят и основен изпълнителен шеф на марката за безалкохолни аперитиви Ghia беше на седем или осем години, когато майка й я заведе в магазин на Repetto в родния й град Лион и й купи ръчно ушит чифт от сребриста кожа, преодолян в стъпалата с ластици. Пътуването – и обувките – се трансфораха в предстояща традиция за връщане в учебно заведение. „ Обичах ги толкоз доста, носех ги, до момента в който и двете страни не се отвориха “, споделя Масарин.

Според мнозина Мери Джейнс са взели името си от фигурата на сестрата в комикса на RF Outcault за Бъстър Браун, оповестен за първи път през 1902 година Те са били неизменима част от дрешника на млади момчета и девойки (вижте Шърли Темпъл и, по-късно младият Джон Ф. Кенеди младши). Те също бяха възприети от флапъри и дами в Китай на Мао, пънк рокери, готи, Twiggy, облечена в Mary Quant, субкултурата на японската Лолита и гръндж актьори от 90-те като Кортни Лав.

„ В продължение на доста години това бяха тихи бестселъри “, споделя Каси Смарт, началник на дамското облекло в Matches. Благодарение на марки като Miu Miu, The Row и Le Monde Beryl, обаче, стилът надвиши ученическите си корени, с цел да се трансформира в хитова обувка, като Matches регистрира трицифрен растеж за Mary Janes предходната година.

Модата за Mary Janes се издигна в тандем с груповото предпочитание за комфорт

Ерика Райт, създател на приложението за търсене на първокласна мода Sourcewhere, споделя, че Mary Janes сега са едни от най-желаните обувки в платформата. Тя показва, че мрежестите жилища Alaïa се трансформират в „ най-търсеният продукт в приложението “; пуснати за първи път през 2021 година, от този момент са преиздадени в няколко повторения като нова съществена част от марката; най-новите версии се оферират в велур с шипове и златна мрежа. Други марки, които се възползват от ренесанса, са Maison Margiela, която пусна версия Mary Jane на своите таби, и Prada, чиито сиви Mary Janes от 1998 година са „ винтидж жанр за гледане през 2024 година “, прибавя Райт.

В сбирките SS24 те бяха съчетани с мини рокли и дълги палта на Bally и Sandy Liang, транспарантни рокли на Christopher Esber и Collina Strada, къси панталони до коляното на Loewe и плетени горещи панталони на Versace. За най-новата сбирка Métiers d'Art на Chanel, показана в Манчестър през декември, дизайнерката Виржини Виард сплоти съвсем всички 72 визии с версия на стила: равни обувки и токчета, доста от които украсени с перли или панделки.

The Mary Джейн е главната опора на Le Monde Beryl, основаната в Лондон марка, стартирана от Лили Атертън Ханбъри и Катя Шифрин през 2016 година И Ханбъри, и Шифрин откриха, че чехлите не са просто удобни; те имаха смисъл като съществени неща в дрешника измежду работа, деца и пътешестване до работното място. „ Винаги съм се смял на 10-те чифта обувки под бюрото [на Ханбъри] в офиса, в това число чифт маратонки и чифт обувки на ток “, споделя Шифрин. „ Не можехте да намерите този съвършен чифт, който да ви носи удобно от деня до вечерта, до момента в който изглеждате изискан. “

Първата обувка на Le Monde Beryl беше сходство на венецианския чехъл, който беше подплатен с кожа, с цел да придаде това е прилягането и издръжливостта на направена по поръчка мъжка обувка. Той възприе същия метод със своите Mary Janes, които пусна на пазара през 2020 година и които също се доставят, вършат и приключват ръчно в Италия. В резултат на това обувките с бадемови пръсти имат по-структурирано, полирано чувство от обичайните меки чехли.

След като създадоха своите Mary Janes „ във вакуум “, Ханбъри и Шифрин бяха сюрпризирани от известността на обувката. През миналата година марката утрои оборота си, като световната й мрежа се разрасна от 21 колегата на едро за нейната сбирка SS23 до 102 търговци на дребно година по-късно. Въпреки че марката към момента не е направила обувките в мъжки размери, нейните създатели също са забелязали мъже, които ги носят – увещание за унисекс корените на стила. „ Знаехме, че клиентите ни ще ги харесат, затова заложихме на всеки цвят “, споделя Смарт, прогнозирайки, че стиловете с мрежеста коса и конска коса ще придобият известност през 2024 г. 

Модата за Mary Janes се увеличи в тандем с групово предпочитание за комфорт, да не приказваме за въртоп от ултра-женствена хармония като coquettecore, секретарски изискан и балеткор. Вирусни трендове като „ теорията за неверната обувка “ – поощряване на потребителите на обществените медии да дадат нов живот на облеклата, като ги комбинират с ексцентрични обувки – също подхраниха апетита.

Собствената растяща сбирка на Masarin включва чифт с червени украси от Alaïa (тя ги поръча авансово незабавно, откакто беше осведомена от продавач в Париж), обувки с копчета в цвят екрю Chloé и няколко чифта от американската DTC обичана Rothy's. Шест беше нейната оценка, преди да си спомни няколкото чифта, скрити в дома на родителите й във Франция, както и един златен чифт от Miu Miu. Нейните най-носени са чифт деним от Chloé.

Ако историята на обувката е нещо, което би трябвало да се вземе поради, стилът би трябвало да се резервира за добра договорка по-дълго. „ Имаме клиент, който удвоява обувките, тъй че тя има шест чифта в Лондон и шест от безусловно същите обувки в селската си къща “, споделя Шифрин. „ Всички носим нашата версия на униформа и тогава концепцията в действителност се оживява. “

Специални благодарности на Яна Борн